記者李飛
核心提示廣告推出之初有人就說過：廣告是生活的一部分。的確，透過厚厚的霧霾，看到的不是花，而是鋪天蓋地的廣告。而眾多廣告之中，房地產廣告屬於土豪中的土豪，最舍得砸錢。從高速大牌、公交站臺、公告汽車、報紙、電視、戶外LED，房地產廣告商們巴不得在你的腦門上都印上廣告。
好廣告與銷售有關系嗎？
“0月供”“兩年0首付”、“7折利率”、“20000夢想基金”、“5萬抵10萬”，我們不禁要問，這是用廣告在羅列核心賣點，促動銷售嗎？
北京墨客認為，好廣告目的是銷售，但並不表示他們是直接促動的關系。地產商品，隸屬於其品牌價值，實際銷售周期不過三五年。它也是一種客戶高參與購買決策模型的商品，購買之前，要看很多次房，幾經比較、猶豫……多人參與決策，決策者和使用者還不一定一致。因此，地產商品並非超市結賬臺上擺放的口香糖，可以一次性完成購買。一則樓盤廣告，其版式、色調、案名、SLOGAN、LOGO都不僅僅是用來好看和體現設計師水平的，而是在對消費者打招呼。即使把文案都遮住，也一眼能分辨出豪宅與剛需、住宅和寫字樓來。看到廣告的人，會在極短的時間內，下意識做出判斷，是否符合需求，是不是自己的消費層。描述項目賣點和未來生活的美好場景，讓客戶對商品產生好感和認同。有瞭興趣，才會讓客戶去售樓處看房，然後由銷售團隊完成後兩個環節的工作。
台中空氣污染簽證
或是打出“愛情婚姻”牌，或是打出“周邊環境”牌，或是“低俗刺激”牌；從“引誘式”到“忠告式”，從“叫賣式”到“幻想式”，從“意淫式”到“欺騙式”，有創意在引起爭議的同時也賺足瞭眼球。在“暴利時代”下的樓盤廣告，讓我們習慣眼球被洗禮，心跳被刺。現在“微利時代”到來，下一個驚艷亮相的地產廣告又會是什麼樣？
點評台中工廠環工技師簽證台中工廠設立環保簽證
每一個樓盤廣告都是一部精心導演的默片，都企圖在第一時間給受眾留下印象，用簡短的字句和平面設計，跟同期上市的其他樓盤在街頭巷尾“無聲廝殺”。不直接訴求銷售，而是通過引發共鳴，讓人能產生視覺享受和美好聯想，進而打心眼裡記住和認同其訴求的廣告，才是好的廣告。這要求廣告創作人有在主流價值觀引導之下的創作理念，符合真、善、美的標準。
點評台中毒性化學物質簽證
撞臉很尷尬。今年年初，在經三路東風路口，相隔50米，有兩傢戶外大牌，除瞭背景顏色不一樣以外，畫面元素和表現手法幾乎一致，也都是那隻鳥。試問，這兩傢大牌，是誰抄襲瞭誰？難道你們都是同樣一傢廣告公司？當然，開發商在樓盤名稱、建築風格、景觀設計、外立面、戶型乃至廣告語等方面的“撞臉”現象，在鄭州樓市早就不算新聞瞭。
點評
沒有比較就見不瞭分曉，在此以成人英語招生為例特別來說一下。一是由於成人英語培訓的廣告在日常生活中很常見，二是在這個行業裡面有一個機構的確做出瞭非同尋常的海報，或許你已經猜到瞭，就是羅永浩的“老羅英語培訓”的各種招生海報，張張都有特點，文案深具洞察力。普通的成人英語培訓廣告在此不上圖瞭，各位自行腦補一下，特別搜集到“老羅英語培訓”的招生海報供大傢欣賞。
點評
台中環保簽證
一方面幾十年前廣泛使用的震撼、傳奇、尊貴、華美、奢華、奢侈、榮耀、權勢、首席等老詞兒仍在不厭其煩、不考慮受眾心理地繼續用著；另一方面，各種促銷活動擺在眼前，雖然很直白，但是很遺憾地告訴你，當你對大傢的吸引達到巔峰時，你的品牌、你的信譽、生活聯想度……總之就是一切和宜居有關的感知都戛然而止瞭。所以，當80後和90後都已經開始掏錢買房“當傢做主”的購房時代，別再隻是打“全線×折”和“×字頭起”瞭，來點神文案給市場調調味道吧。
點評
還有一類，雲裡霧裡，你也不知道這究竟是哪傢公司的廣告。我說，短信公司，你也費費心吧，這到底是正商，還是龍之夢？
本文來源：大河網-大河報
責任編輯：王曉易_NE0011
AUGI SPORTS｜重機車靴｜重機車靴推薦｜重機專用車靴｜重機防摔鞋｜重機防摔鞋推薦｜重機防摔鞋
AUGI SPORTS｜augisports｜racing boots｜urban boots｜motorcycle boots
1431E854F3F54B53
文章標籤
全站熱搜
留言列表
