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文創資訊 · 2016/06/13 09:59評論(0) 收藏(0) 29.7W字體：宋
瑯琊榜 電視劇
去年大熱的《瑯琊榜》在國內的售價單集大概是600萬元，僅單輪售賣版權就可以獲得3億元收入。但是，走出國門的《瑯琊榜》，海外售價單集大概是幾萬美元。《瑯琊榜》的制片人在談到劇集的海外版權售價時，也表示價格的確不高。
單價幾萬美元與600萬人民幣相差懸殊。為何在國內口碑、收益較好的電視劇，在海外就隻能賣出白菜價呢？
裡熱外冷 觀眾反響兩重天
《瑯琊榜》在國內能夠賣到600萬一集，得益於多種因素。《瑯琊榜》的原著IP、粉絲、演員人氣、制作水平、營銷推廣等幾乎都是零差評。其中觀眾的好評，是劇集單價居高的主要原因。《瑯琊榜》播出後，憑借跌宕起伏的劇情和豐富的角色形象，贏得中國觀眾的認可。觀眾的口碑相傳，讓電視劇的收視率一路高漲。收視率保證瞭劇集的高價錢。2015年，《瑯琊榜》的百度搜索量達到1080萬，百度指數是210萬。在這兩天召開的2016年第22屆上海電視節 白玉蘭 獎頒發儀式中，胡歌憑借《瑯琊榜》獲得最佳男主角獎。一時間，胡歌與《瑯琊榜》又引起粉絲一陣熱議。這都表明，國內觀眾對《瑯琊榜》有著超乎尋常的喜愛。
與國內觀眾對《瑯琊榜》的高度認可相比， 海外觀眾似乎對這部劇不感冒。在香港，《瑯琊榜》在TVB開播一周後，平均收視20點，開創2016年開播劇集首周收視最低點。很多觀眾財務軟體表示，劇情進行太慢，等不到高潮就已經棄劇。
臺灣、日本、韓國、歐美觀眾對《瑯琊榜》的反響也不是很強烈。除瞭《瑯琊榜》，國內其他熱播的劇集，如《偽裝者》、《花千骨》、《步步驚心》、《甄嬛傳》等，在海外的收視也不是很好。
電視劇觀眾的態度直接影響其價格。國產劇在海外的受歡迎程度還沒有達到火熱的程度，因此劇集出口賤賣也不難想象。
海外地方保護主義 優秀劇集出洋遇冷
其實，歐美、韓國、日本並不是我們想象中那般開放。它們都對本地電視市場有保護政策。就算引進優秀的國產劇，也不會是原滋原味引進，一般都會對劇集進行剪輯、刪改。這樣就會流失一些關鍵因素，從而讓電視劇失去精華，自然很難有較好的影響力。而且，走出國門的電視劇，大多都會在其他國傢的付費頻道、非黃金頻道播出。在韓國，因引進《還珠格格》、《情深深雨蒙蒙》造成收視高峰，韓國電視臺出臺瞭限播令、禁播令。從此之後，韓國三大主流電視臺KBS、MBS、SBS很少再播放中國電視劇。
在美國，《甄嬛傳》被精簡為6集，並且在收費網站Netflix網站開播；《瑯琊榜》、《偽裝者》在韓國中華TV電視臺晚十點檔播出；《瑯琊榜》在日本的付費頻道銀河電視臺下午1點起播出。
面對很難打進的海外市場，如果不自降身價，國產劇在走出國門的道路上將會更加艱難。
國產劇海外影響力不足 很難與美劇、韓劇抗衡
與其他國傢相比台中庫存管理系統，目前，中國電視劇的出口數量和經濟收益還處於初級階段，海外影響力有限。影響力決定話語權，話語權決定市場價格。國產劇出口對象以東南亞為主，出口總額與劇集總數低於鄰國韓國。2013年，中國電視劇出口總額1.05億元人民幣。韓劇在世界范圍內的出口總額高達1.5億美元。2014年國產劇出口1萬集，版權銷售停留在亞洲國傢、第三世界國傢。
現在，國劇的進步也是有目共睹的，聚集瞭一大批死忠粉。韓劇、日劇在中國的影響力逐漸萎縮，也沒有前幾年那麼厲害瞭。如此一來，讓韓國人、日本人喜愛中國的電視劇，還是有可能的。但是，如果讓美國人癡迷中國電視劇，估計還需要很多年。
電視劇出口收益不僅僅依靠優良的劇集制作，也與整個行業的工業化發展水平有關。韓國、日本、美國電視行業發展成熟。他們在拍攝電視劇之前，就形成瞭對受眾進行篩選、定位的流程、標準。如果是面向全球的電視劇，在開拍之前，就會考慮一些海外因素，盡力打破文化隔閡，以市場為導向，選擇拍攝手法。而我們的國產劇，在開拍之前，一般很少會考慮海外因素，也很少會以全球文化視野進行拍攝。國產劇一般都是針對中國觀眾市場，國內火瞭之後，才出口他國。這樣，國產劇在打入海外市場時，會遇到市場匹配度問題，常常因市場定位模糊，而難以獲得認可。
對於國產劇海外賤賣現象，有人指出，國產劇的主要營收在國內，海外的收益可以忽略不計，因此將兩者對比討論是沒有必要的。其實，國產劇賤賣，透露出國產劇出洋的困局。這也是中國文化輸出的困境。因此，未來國產劇還是可以朝著跨越文化障礙的方向發展，在國際上贏得好的聲譽。 酒香還怕巷子深 。隻考慮國內的收益，未免有些片面。國產劇，隻有傳播得越遠，文化的影響力才越大。
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